Reklamodawcy na całym świecie muszą mierzyć się z wyzwaniem oszustw reklamowych, które przybiera coraz to nowe formy. Ad fraud, czyli fałszowanie statystyk i wyłudzanie pieniędzy na reklamach online, to poważny problem w branży. Oszuści wykorzystują zaawansowane techniki, aby wyłudzać miliony dolarów od niczego nieświadomych firm. W niniejszym artykule przyjrzymy się 8 najczęstszym sposobom na wyłudzenie pieniędzy od reklamodawców oraz poznamy skuteczne strategie obrony przed tymi nieczystymi praktykami.
Boty udające użytkowników
Jedną z najbardziej popularnych technik stosowanych przez oszustów reklamowych jest wykorzystywanie botów – specjalnie zaprogramowanych programów, które symulują aktywność rzeczywistych ludzi. W ten sposób boty mogą fałszować statystyki oglądalności reklam, zawyżając liczbę odsłon i kliknięć.
Według danych, technologia wykorzystująca botnety MethBot była w stanie wyłudzić nawet 5 mln dolarów dziennie od niczego nieświadomych reklamodawców. Boty potrafią nie tylko naśladować działania użytkowników, takie jak przeglądanie produktów czy klikanie w linki, ale również dokonywać fałszywych konwersji na stronach.
Podszywanie się pod znane domeny
Inna technika polega na podszywaniu się pod znane domeny. Oszuści tworzą kopie popularnych stron internetowych, które wyglądają identycznie jak oryginały, lecz w rzeczywistości znajdują się na fałszywych adresach. Reklamodawcy, myśląc, że kupują reklamę na renomowanej stronie, w rzeczywistości płacą oszustom.
Taka fałszywa strona jest oczywiście tańsza dla reklamodawcy, co powinno wzbudzić podejrzenia. Oszuści liczą na to, że niska cena reklamy przesłoni fakt, że jest to w rzeczywistości nieuczciwa oferta.
Podmiana reklam na stronie
Kolejna technika to podmiana reklam na stronie. Oszuści wykorzystują specjalne oprogramowanie, takie jak wtyczki do przeglądarek, które nieświadomie instalują użytkownicy. Oprogramowanie to zamienia oryginalne reklamy wyświetlane na stronach na własne, generując w ten sposób zyski dla twórców.
W tym schemacie cały dochód z wyświetlania reklam trafia do oszustów, a nie do właścicieli stron.
Umieszczanie wielu małych slotów reklamowych
Inną techniką jest umieszczanie wielu małych slotów reklamowych na stronie. Sloty te są tak małe, że są niewidoczne dla użytkowników, jednak system zlicza je jako wyświetlone reklamy. Podobnie działa metoda układania wielu reklam jedna na drugiej (ad stacking). W obu przypadkach liczba wyświetleń rośnie, podczas gdy liczba kliknięć maleje, co prowadzi do zaniżenia efektywności kampanii.
Reklamodawcy mają zwiększony ruch na stronie, ale nie udaje im się zwiększyć sprzedaży.
Hakerzy i nielegalne strony
Inną metodą jest tworzenie nielegalnych stron internetowych przez hakerów, którzy włamują się do systemów zarządzania treścią, takich jak WordPress. Następnie umieszczają te strony na giełdach reklamowych, podając kod wskazujący na oryginalną stronę. Reklamodawcy, myśląc, że kupują reklamę na znanej witrynie, w rzeczywistości płacą oszustom.
Jak chronić się przed oszustwami reklamowymi?
Aby chronić się przed ad fraudem, reklamodawcy powinni przede wszystkim stale monitorować ruch na swojej stronie i wykluczać/blokować adresy, które mogą napędzać podejrzany ruch. Kluczowe jest również właściwe zaplanowanie kampanii reklamowej, dobór zaufanych dostawców powierzchni reklamowej oraz sprecyzowanie grupy docelowej.
Warto również zapoznać się z narzędziami i usługami, które pomagają wykrywać i zapobiegać oszustwom reklamowym, takim jak na przykład adsTXT i adsCert.
Ponadto, sponsoring w prenumeracie zyskuje coraz większą popularność jako skuteczna metoda obrony przed ad fraudem. Adresując reklamę do czytelników Wyborczej.pl, którzy zakupili prenumeratę, mamy 100% pewności, że trafiamy do realnych osób, a nie botów. Boty nie kupują prenumeraty, więc ad fraud się tu oszustom nie opłaca.
Podsumowanie
Oszustwa reklamowe online, określane mianem ad fraudu, to poważny problem branży, który kosztuje reklamodawców miliony dolarów. Przestępcy wykorzystują zaawansowane techniki, takie jak boty, podszywanie się pod znane domeny, podmianę reklam czy umieszczanie niewidocznych slotów, aby wyłudzać pieniądze.
Aby skutecznie bronić się przed tymi nieczystymi praktykami, reklamodawcy muszą stale monitorować ruch na swojej stronie, właściwie planować kampanie reklamowe oraz korzystać z zaufanych dostawców i narzędzi wykrywających oszustwa. Sponsoring w prenumeracie jest również skuteczną metodą, ponieważ boty nie kupują prenumeraty, więc ad fraud się tu oszustom nie opłaca.
Branża reklamowa musi pozostawać czujna i podejmować zdecydowane kroki, aby chronić się przed ciągle ewoluującymi technikami oszustw. Tylko poprzez współpracę i wdrażanie najlepszych praktyk można skutecznie ograniczyć skalę wyłudzeń, jakich doświadczają reklamodawcy.
