Jak dbać o wizerunek na platformach crowdfundingowych?
Budowanie społeczności kluczem do sukcesu
Crowdfunding to od wielu lat doskonałe rozwiązanie dla startupów potrzebujących finansowania na realizację swoich innowacyjnych projektów. Coraz większa popularność tego modelu zbiórki środków, a także dostępność platform crowdfundingowych, pozwalają przedsiębiorcom na pozyskiwanie kapitału bez konieczności wchodzenia na giełdę czy zawierania skomplikowanych umów z inwestorami. Jednak, aby odnieść sukces na takich platformach, nie wystarczy tylko dobry pomysł i umieszczenie go w odpowiednim miejscu. Prawdziwa droga do zdobycia środków wymaga starannego przygotowania, konsekwentnych działań oraz budowania zaangażowanej społeczności wokół prowadzonej kampanii.
Crowdfunding udziałowy – co to takiego?
Zanim przejdziemy do omawiania kluczowych aspektów dbania o wizerunek na platformach crowdfundingowych, warto wyjaśnić, czym jest crowdfunding udziałowy. Etymologia tego pojęcia jest dość przejrzysta – „crowd” oznacza tłum, a „funding” to finansowanie. Crowdfunding udziałowy to więc forma zbiórki środków finansowych, w której inwestorzy indywidualni, czyli społeczność, w zamian za zainwestowane pieniądze otrzymują udziały lub akcje w spółce. Jest to alternatywa dla tradycyjnego pozyskiwania kapitału, chociażby z kredytu bankowego czy emisji akcji na giełdzie.
Jedną z kluczowych zalet crowdfundingu udziałowego jest niski próg wejścia – każdy, kto wierzy w dany projekt i chce wesprzeć jego rozwój, może zainwestować nawet niewielkie kwoty. W ten sposób na pożądaną sumę składa się wiele mniejszych wpłat od różnych inwestorów, którzy stają się współwłaścicielami spółki. Oznacza to, że oprócz korzyści finansowych, takie osoby zyskują również realny wpływ na przyszłość firmy. Co więcej, mogą one liczyć na wypłatę dywidendy lub sprzedaż akcji w przyszłości, gdy wartość spółki wzrośnie.
Kluczowe etapy przygotowań do emisji
Zanim jednak dojdzie do tej fazy, przedsiębiorca musi wykonać ogromną pracę, aby jego projekt odniósł sukces na platformie crowdfundingowej. W mojej opinii, kluczem do tego jest odpowiednie przygotowanie i zarządzanie całym procesem, a nie pozostawianie niczego przypadkowi.
Przede wszystkim, przed rozpoczęciem emisji akcji, należy mieć wyznaczony jasny cel, na który będą zbierane środki. Równie istotne jest ustalenie kwoty, którą chcemy pozyskać, oraz określenie, jaki procent udziałów spółki zamierzamy odsprzedać inwestorom. Następnie należy przygotować Dokument Ofertowy, w którym w przejrzysty sposób przedstawimy działalność firmy, plany rozwoju i argumenty, dla których warto zainwestować w nasz projekt.
Zgodnie z danymi z portalu GoodOne PR, cała kampania crowdfundingowa powinna trwać co najmniej pół roku i składać się z trzech etapów: przygotowania do startu emisji, samej emisji akcji na platformie oraz relacji inwestorskich po zakończeniu zbiórki. Tylko taki kompleksowy plan działań daje realną szansę na pozyskanie środków.
Budowanie zaangażowanej społeczności
Kluczowym elementem sukcesu w crowdfundingu udziałowym jest zbudowanie wokół projektu silnej społeczności, która będzie aktywnie wspierać kampanię. Nie jest to łatwe zadanie i wymaga systematycznej pracy, rozpoczynającej się jeszcze przed startem samej emisji.
Warto zacząć od stworzenia przejrzystej i wyczerpującej strony emisyjnej na wybranej platformie crowdfundingowej. To właśnie to miejsce stanie się Twoją wizytówką i skupi uwagę wszystkich zainteresowanych. Powinna ona zawierać szczegółowe informacje na temat projektu, warunków emisji oraz argumenty, które przekonają inwestorów do powierzenia Ci swoich pieniędzy.
Równolegle należy zadbać o obecność w mediach społecznościowych. Profil firmy na Facebooku, Instagramie czy LinkedIn to drugie, po stronie emisyjnej, kluczowe miejsce, gdzie potencjalni inwestorzy będą szukać informacji. Tutaj również należy regularnie informować o postępach, kluczowych wydarzeniach i zachęcać do aktywnego udziału w kampanii. Warto też rozważyć współpracę z influencerami, którzy mogą pomóc w szerszej promocji projektu.
Nie można również zapominać o kontaktach z tradycyjnymi mediami. Solidnie przygotowana baza mediów branżowych, finansowych, a nawet lokalnych, może okazać się kluczowa. Warto zacząć z nimi współpracę już na kilka miesięcy przed startem emisji, dostarczając im interesujących tematów i angażując ich w śledzenie postępów projektu.
Relacje inwestorskie – kluczowy element po zakończeniu kampanii
Budowanie zaangażowanej społeczności wokół projektu nie kończy się wraz z zakończeniem kampanii crowdfundingowej. Przeciwnie, to dopiero początek długotrwałej pracy nad relacjami z inwestorami, którzy powierzyli Ci swoje pieniądze.
Zgodnie z danymi przytoczonymi w artykule na portalu GoodOne PR, warto rozważyć stworzenie zamkniętej grupy na Facebooku, gdzie będziesz na bieżąco informować inwestorów o postępach i ważnych wydarzeniach w firmie. Dobrym pomysłem jest również organizowanie regularnych spotkań, np. raz na pół roku, podczas których będziesz mógł osobiście porozmawiać z kluczowymi akcjonariuszami.
Pamiętaj, że Twoi inwestorzy to nie tylko źródło kapitału, ale również ambasadorzy Twojej marki. Dbając o dobre relacje z nimi, zyskujesz cennych promotorów, którzy mogą pomóc Ci w dalszej promocji i rozwoju firmy. To również świetna okazja, by na bieżąco informować ich o planach i sukcesach przedsiębiorstwa, budując tym samym zaufanie i poczucie przynależności do wyjątkowej społeczności.
Nie ma jednego przepisu na sukces, ale warto być przygotowanym
Choć nie ma jednego, uniwersalnego przepisu na sukces w crowdfundingu udziałowym, to staranne przygotowanie i konsekwentne działania mogą znacząco zwiększyć Twoje szanse. Budowanie zaangażowanej społeczności, dbanie o wizerunek firmy i relacje z inwestorami to kluczowe elementy, które warto wziąć pod uwagę, planując kampanię crowdfundingową.
Pamiętaj, że crowdfunding to nie tylko 30, 60 czy 90 dni emisji akcji na platformie. To przede wszystkim długa, wymagająca konsekwentnej pracy droga, która powinna rozpocząć się na długo przed startem samej zbiórki. Tylko wtedy masz realną szansę na sukces i pozyskanie upragnionego finansowania na rozwój Twojego projektu.
Życzę Ci powodzenia w Twoich działaniach i mam nadzieję, że uda Ci się zbudować silną, lojalną społeczność wokół Twojej marki. Powodzenia!
