Branża reklamowa, choć kluczowa dla funkcjonowania wielu biznesów, niestety nie jest wolna od niecnych praktyk. Niektóre firmy reklamowe posuwają się do podstępnych działań, mających na celu zaszkodzeniu konkurencji i zwiększeniu własnego zysku. Jednym z najbardziej znanych i niebezpiecznych przykładów takich oszukańczych praktyk jest depozycjonowanie, czyli świadome obniżanie pozycji konkurencyjnych stron internetowych w wynikach wyszukiwania.
Czym jest depozycjonowanie?
Depozycjonowanie, nazywane również negatywnym SEO (ang. negative SEO), to zbiór działań podejmowanych w celu obniżenia pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google na określone słowa kluczowe. Może ono być prowadzone zarówno w obrębie samej strony (on-site), jak i poza nią (off-site).
Najczęstsze praktyki stosowane przez nieuczciwych graczy to:
Szkodliwe linki przychodzące
Firmy reklamowe mogą umieszczać na stronach internetowych konkurencji linki z niskiej jakości witryn, takich jak serwisy pornograficzne czy strony reklamowe. Taki zabieg może poważnie zaszkodzić pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
Usuwanie linków
Depozycjonerzy mogą również próbować usunąć wartościowe linki prowadzące do strony konkurencji, wysyłając fałszywe prośby o ich usunięcie. Kradzież tożsamości jest tu często wykorzystywana, by nadać rzekomej prośbie pozory autentyczności.
Kopiowanie treści
Tworzenie duplikatów treści (ang. duplicate content) na różnych adresach URL to kolejna metoda obniżania pozycji konkurencyjnej strony. Google nie lubi nieoryginalnych treści, więc taka praktyka może skutecznie zaszkodzić pozycjonowanej witrynie.
Niepochlebne opinie
Firmy reklamowe niekiedy posuwają się do zamieszczania w internecie negatywnych opinii na temat konkurencji. Ma to na celu obniżenie reputacji marki w oczach użytkowników i wyszukiwarki Google.
Depozycjonowanie jako nieuczciwa konkurencja
Depozycjonowanie stron konkurencji wpisuje się w praktyki określane mianem Black Hat SEO, czyli nieetycznych metod optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek internetowych. Są one zdecydowanie potępiane przez specjalistów z branży SEO, ponieważ stanowią formę nieuczciwej konkurencji.
Właściciel witryny, której pozycja została obniżona w wyniku depozycjonowania, może dochodzić swoich praw w sądzie. Jeśli uda mu się udowodnić, że działania konkurencji były celowe i miały na celu zaszkodzenie jego firmie, może on wyciągnąć poważne konsekwencje prawne.
Jak chronić się przed depozycjonowaniem?
Aby uniknąć przykrych konsekwencji depozycjonowania, warto regularnie monitorować swoją obecność w internecie. Należy zwrócić szczególną uwagę na:
- Linki przychodzące do strony – sprawdzaj, czy nie pojawiły się podejrzane, niskiej jakości odnośniki.
- Treść na stronie – upewnij się, że nie została ona skopiowana z innych źródeł.
- Opinie o firmie – obserwuj, czy w sieci nie pojawiają się nieprawdziwe, negatywne komentarze.
W przypadku zauważenia jakichkolwiek nieprawidłowości, należy niezwłocznie podjąć kroki w celu ich usunięcia. Najlepiej skorzystać z pomocy specjalistów z zakresu pozycjonowania stron internetowych, którzy doradzą, jak najskuteczniej chronić się przed nieuczciwymi działaniami konkurencji.
Walka z depozycjonowaniem
Choć depozycjonowanie jest nielegalną praktyką, niestety wciąż zbyt często spotykamy się z tego typu przypadkami w branży reklamowej. Firmy reklamowe, chcąc za wszelką cenę wyprzedzić konkurencję, posuwają się do nieczystych zagrywek, często narażając się na poważne konsekwencje prawne.
Dlatego tak ważne jest, aby przedsiębiorcy byli świadomi tego problemu i potrafili skutecznie bronić się przed takimi działaniami. Regularne monitorowanie swojej obecności w internecie, współpraca ze specjalistami SEO oraz zdecydowana reakcja na próby depozycjonowania to klucz do utrzymania silnej pozycji na rynku.
Walka z nieuczciwą konkurencją w branży reklamowej to długotrwały i wymagający proces, ale tylko konsekwentne działania mogą zapewnić uczciwość i transparentność na tym kluczowym rynku. Mamy nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci lepiej zrozumieć mechanizmy depozycjonowania i skutecznie chronić swoją firmę przed tego typu praktykami.
