Poznaj najbardziej podstępne triki reklamowe
Słuchaj, wiem, że w dzisiejszym świecie reklam i marketingu można się łatwo pogubić. Ci panowie od promocji naprawdę nie próżnują, wymyślając coraz to nowsze sposoby, aby nas przekonać, że ich produkt to najlepsze, co nas może spotkać. Ale czy na pewno można im ufać? Pozwól, że opowiem ci o niektórych z najbardziej podstępnych tricków reklamowych, na które warto być uważnym.
Chwytliwy slogan, chwytliwy interes?
Prawda jest taka, że w świecie biznesu pierwsze wrażenie naprawdę ma ogromne znaczenie. Jeśli logo lub nazwa firmy jest po prostu nudne i nijakie, cóż, trudno będzie się wybić na tle konkurencji. Dlatego tak ważne jest, aby inwestować w odpowiednią identyfikację wizualną. Jednak niekoniecznie oznacza to, że im drożej, tym lepiej.
Wielu przedsiębiorców słono płaci za naiwną wiarę w to, że otrzymają poważny produkt w śmiesznie niskiej cenie. Owszem, to kuszące, gdy widzisz ofertę stworzenia logo w kilka godzin za grosze. Ale uwierz mi, ta oszczędność może cię później słono kosztować.
Zobaczmy choćby te perełki z branży miejskich logotypów:
* Logo Białegostoku, które nieco zbyt mocno nawiązywało do symboli społeczności LGBT – a kosztowało 150 tys. zł.
* Logo Powiatu Bocheńskiego, które okazało się być niemal identycznym plagiatem znaku Dunwoody.
* I wreszcie logo Metropolii Górnośląskiej, które z kolei przypominało po prostu zakaz wjazdu.
Widać więc, że wysoka cena wcale nie gwarantuje sukcesu. A co dopiero ta śmiesznie niska. Niestety, to najczęściej oznacza, że mamy do czynienia z amatorszczyzną, która będzie nas prześladować do końca istnienia firmy.
Najwyższa jakość w najniższej cenie – kłamstwo stulecia
Choć hasła reklamowe obiecują gruszki na wierzbie, w rzeczywistości nie ma czegoś takiego, jak „najwyższa jakość w najniższej cenie”. To zwykłe marketingowe oszustwo, któremu wciąż dają się nabrać liczni przedsiębiorcy.
Naturą biznesu jest to, że każdy chciałby zapłacić jak najmniej za możliwie najwyższą jakość. Ale prawda jest taka, że rozsądna granica zawsze leży gdzieś pośrodku. Niestety, wielu naiwnych właścicieli firm daje się zwieść sloganom o niesamowitych ofertach.
Dlatego lepiej będzie, jeśli od razu przyjrzysz się uważnie, co kryje się pod taką „super ceną”. Bo pewnie okaże się, że dostaniesz jedynie szkic logo wykonany w standardowym programie graficznym, który może być używany przez całą twoją konkurencję. A to dopiero początek problemów.
Plagiat i współdzielone logo – droga donikąd
Kolejnym podstępnym trikiem reklamodawców jest oferowanie tak zwanych „współdzielonych” logotypów. Brzmią one bardzo kusząco – w końcu za ułamek normalnej ceny możesz mieć logo, które ktoś już stworzył. Brzmi świetnie, prawda?
Cóż, niestety ta pozorna oszczędność może okazać się twoją zgubą. Istnieje wiele przykładów firm, które musiały wydać miliony na zmianę wszystkich materiałów promujących markę, bo okazywało się, że używają znaku, będącego plagiatem. A to oznacza, że trzeba zaczynać budowanie rozpoznawalności marki od nowa.
Proceder ten jest tak podstępny, że czasem nawet trudno go zidentyfikować. Oszuści po prostu wstawiają nazwę twojej firmy na gotowy projekt, a następnie inkasują należności i znikają. I choć logo może wyglądać perfekcyjnie, to jest to jedynie iluzja – w rzeczywistości możesz mieć poważne problemy prawne.
Szablony i generatory – tanie, ale czy skuteczne?
Innym popularnym trickiem jest oferowanie gotowych szablonów lub generatorów logo. Brzmi bardzo kusząco – w końcu za grosze możesz mieć profesjonalny znak firmowy. Ale czy na pewno?
Prawda jest taka, że logotypy zaprojektowane bez wysiłku ogląda się bez przyjemności. A to pierwsze wrażenie, jakie zrobisz na klientach, może mieć kluczowe znaczenie dla rozwoju twojego biznesu. Domorośli projektanci, nawet jeśli są bardzo zmotywowani, po prostu nie przeskoczą lat doświadczenia, jakie mają profesjonaliści.
Efekt? Otrzymasz co najwyżej mało estetyczne kształty z szablonów, które może używać każdy. A już na pewno nie będzie to indywidualna kreacja, która wyróżni cię na tle konkurencji. I choć cena może być atrakcyjna, to w ostatecznym rozrachunku takie logo może cię więcej kosztować, niż mogłoby się wydawać.
Konkursy na logo – loteria, nie strategia
A co powiecie na konkursy na logo firmowe? Też brzmią kusząco, prawda? W końcu można zgarnąć całkiem niezłą nagrodę, a przy okazji mieć logo stworzone przez „kreatywnych” ludzi. Tyle że w rzeczywistości to nic innego, jak prawdziwa loteria.
Prawda jest niestety tak smutna, jak propozycje logo, które płyną z takich konkursów. Bo choć organizacja i marketing takiego przedsięwzięcia też kosztują, to sukces jest raczej rzadkością. Większość efektów takich konkursów to po prostu obrzydliwe, pseudo-artystyczne logotypy, które mają mało wspólnego z budowaniem profesjonalnej marki.
Dlatego jeśli poważnie myślisz o rozwoju swojego biznesu, lepiej zaufaj sprawdzonym profesjonalistom. Owszem, może to kosztować więcej, ale efekt będzie tego warty. Zamiast ryzykować i liczyć na cud, lepiej zainwestuj w logo, które będzie cię wspierać przez lata.
Marka to potęga, której nie doceniasz
A wiesz, co jest najciekawsze w tym wszystkim? To, że większość przedsiębiorców wciąż nie docenia siły dobrze zaprojektowanej marki. Tymczasem to właśnie ona jest kluczem do sukcesu.
Gdy na takim samym produkcie pojawi się logo znanej marki, to z łatwością można sprzedać go za 3, a nawet 5 czy 10 razy wyższą cenę. To dlatego firmy takie jak Apple czy Nike mogą sobie pozwolić na naprawdę wysokie ceny – bo ludzie są gotowi za nie zapłacić, właśnie ze względu na markę.
Oczywiście, biznes nie jest aż tak prosty. Ale nie da się ukryć, że inwestycja w profesjonalną identyfikację wizualną firmy może się niebawem zwrócić. Bo jeśli klient będzie postrzegał twoją markę jako godną zaufania i wysokiej jakości, to będzie dużo chętniej sięgał po twoje produkty czy usługi. A to z kolei przełoży się na wymierne zyski.
Owocni – czyli jak robić to dobrze
Słuchaj, wiem, że to wszystko może brzmieć dość strasznie. Ale nie chciałem cię tylko straszyć. Moim celem jest, abyś wiedział, czego unikać, gdy planujesz zainwestować w logo lub inną identyfikację wizualną swojej firmy.
W Owocnych każdego dnia zajmujemy się poprawianiem znaków, które wydawały się dobre. Widzimy więc codziennie efekty błędów, które popełniają przedsiębiorcy, dając się nabrać na podstępne triki reklamodawców. Dlatego mogę ci z pełnym przekonaniem powiedzieć, że warto zainwestować w profesjonalne usługi.
Owszem, może to kosztować troszkę więcej. Ale w zamian otrzymasz unikalne logo, stworzone od podstaw z myślą o twojej marce. Logo, które będzie cię wspierać przez lata, a nie narażać na kłopoty prawne czy wyśmiewanie. A to jest naprawdę bezcenne. Dlatego jeśli chcesz poznać szczegóły naszej oferty, napisz do nas kilka słów o swoim projekcie, a otrzymasz niezobowiązującą ofertę. Warto zainwestować w coś, co będzie służyć twojej firmie przez długi czas.
